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刚刚!双11首日战况出炉,众多美妆品牌继续押宝李佳琦直播间
2023/10/25 17:44:42炼丹炉电商情报

10月24日晚8点,商家和万千消费者都翘首以盼的第15个双11正式拉开帷幕。作为疫情后的首个双11,本次预售受到了无数消费者广泛的关注,平台和商家同样尤为重视。
据悉,今年天猫双11的预售定金支付时间为10月24日20:00:00-10月31日17:59:59尾款支付时间为10月31日20:00:00-11月03日23:59:59
不管是从市场热度,还是活动力度来看,本次双11都是非常值得期待的在惯例的跨店满300减50的基础上,此次天猫双11还增加了官方立减直降商品,预计有超8000万热销商品达到全年最低价
精彩的大幕已经拉开,各个行业及品牌的首日战绩究竟如何呢?首日预售的战况又给品牌和商家传递了哪些信息呢?
 
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从天猫官方发布的首小时战报来看,今年双11依然展现出了旺盛的增长力,预售开启1小时内,成交额同比增长超200%的品牌便已经突破了1300多个,成交同比超500%的品牌数更是达到了667个。
直播间里的战况更是热火朝天,李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等多个头部直播间的交易额率先破亿。
与此同时,在消费者的热情攻势下,珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成交额亦成功连续破亿,花至、且初等国货新品牌成交额同样也顺利实现破亿目标。
图源:天猫官方
从行业大盘整体情况来看,服装、美妆、日用品依旧是本届双11的囤货大头。据「炼丹炉大数据」预售分析显示,在24日的预售活动中,面部精华类产品占据了当天淘系平台美容护肤/美体/精油行业的预售销量和销售额大头,其次则分别是面部护理套装、乳液/面霜和面膜类产品
数据来源:「炼丹炉」预售分析
而在彩妆/香水/美妆工具行业中,预售销量及销售额领先的则分别是面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、美容工具和彩妆套装类产品。
数据来源:「炼丹炉预售分析
此外,国货美妆在今年天猫双11的首日预售中表现突出。据官方数据显示,一小时内,珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件;逐本卸妆油卖出超过40万件,花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件;极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%。
除了彩妆护肤类目之外,运动户外、数码电器、酒水饮料、珠宝饰品等行业也交出了亮眼的成绩单。开售1小时内,5198元的iPhone 15在淘宝百亿补贴被抢空6次、iPhone 15 Pro Max抢空8次;斐乐火星鞋销售额超2400万元……
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值得关注的是,在“核污水”、“国货商战”等热点事件的余韵之下,国货品牌的地位在本次双11预售活动中有了明显的提升,越来越多的消费者开始将目光聚焦在默默提升品质的实力国货之上。
尤其是在美妆行业,国货品牌更是全面爆发。不少国货品牌都在双11前推出创新爆品,布局创意营销,试图吸引更多消费者的关注。
在这股国潮回暖的春风之下,许多新国货品牌也迎来了集体爆发式增长,据一财网报道数据显示:双11预售1小时内,可复美同比增长4927%,花至同比增长2652%,觅光同比增长407%,彩棠同比增长超315%,科兰黎同比增长超1873%,润百颜同比增长超216%,极萌同比增长超8412%,初普同比增长超343%,花知晓同比增长超5681%……
图源:一财网
从「炼丹炉大数据」热门预售品牌排行来看,国货品牌在头部市场的占比相较去年双11同样也出现了明显的提升,珀莱雅、可复美、薇诺娜、夸迪成功跻身美容护肤/美体/精油行业预售销售额TOP10,彩棠、花知晓、唐魅可则顺利上榜彩妆/香水/美妆工具行业TOP10。
国货品牌的来势汹汹,让不少高格调的海外大牌也感受到了危机。「炼丹炉大数据」观察到,在本次双11预售活动中,许多海外大牌都加大了活动力度,甚至部分大牌直接开启了“买一送一”模式。
除了战况火热的美妆市场之外,国货品牌的身影也出现在了很多其他的行业:LEGENDSANDY、鲜朗、网易严选、pidan、麦富迪、Fregate/弗列加特纷纷入围宠物/宠物食品及用品行业热门预售TOP10;探路者TOREAD、安踏等国货品牌则成功跻身户外/登山/野营/旅行用品行业热门预售TOP10。
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在直播电商领域,超头部主播李佳琦的一举一动同样也受到了行业的广泛关注。作为双11的首场直播,李佳琦依然是安排了自己最擅长的美妆节打头阵。
除了一如既往的双11好价之外,李佳琦直播间还设置了最高100元红包、直播优惠券、超值礼赠等福利,当天晚上6点直播间观看人数便已突破1000万。
据「炼丹炉大数据」观察,在24日的美妆节中,李佳琦直播间一共上架近400件预售商品链接,其中美妆护肤类产品一共有363件,此外还有一些家居家电、食品、服饰类产品。
此外,花西子的三款产品也在本次双11再度登上李佳琦直播间,即:出水芙蓉玉妆组合、玉容纱有色粉饼和玉养紫色蜜粉,直播间价格分别为357元、149元和129元。
图源:淘宝直播
不光是花西子,包含YSL、玫珂菲、纪梵希等国际大牌和花知晓、彩棠、唐魅可等国货美妆品牌在内的139个品牌也纷纷押宝在李佳琦直播间,优惠力度一卷再卷。
根据「炼丹炉大数据」热门预售商品排名来看,在彩妆和护肤两大行业中,排名前10的热门预售商品都来自李佳琦直播间,其中不乏预售销售额过亿的爆款单品,足见李佳琦在美妆领域一马当先的影响力。
尽管双11预售才刚开幕,但从各项数据来看,今年双11仍然是品牌增长的主阵地,而各大国货品牌也成功打响了双11逆袭的第一枪。
在接下来的双11赛程中,各大品牌又将有怎样精彩的表现呢?欢迎大家关注「炼丹炉电商情报」公众号,我们将持续更新双11的实时数据动态,敬请期待!
 
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