据Tech星球，微信和抖音近日分别在各自的搜索入口内，增加了名为小店、店铺的电商频道，这也是微信首次增加固定的电商入口。

具体来看，抖音是在今年上半年时，在搜索栏内原有的“商品”入口之外为抖音电商新增“店铺”入口。微信则是在8月升级微信小店后，于微信搜索内增加“小店”入口。体验方面，两个入口提供的服务一致。除了可以通过搜索关键词展示商家的店铺外，还可以显示出店铺的商品图片信息和价格，以及产品销量。此外，抖音和微信新增的电商入口，更注重社交互动和内容营销。商家可以通过制作短视频、开展直播带货等方式吸引用户关注。

以微信搜索内的“小店”为例，用户搜索关键词时，会看到与关键词匹配的微信小店，点击进入该店铺，店铺内上架有相关的商品，消费者根据自身的需求下单，无需切换到电商平台，直接通过搜索入口内的电商入口即可进行商品搜索和购买。

报道称，一家售卖牛肉的个体微信小店商家透露，他们店上线不到2个月，销量已经突破1000单。后台显示，除了视频号这个来源外，其中有一大部分订单的转化来自于搜索，比例在20%左右。

抖音搜索的店铺入口为商家带来销量的比例或更高。一位抖音电商品牌商家运营表示，今年7月份知道抖音搜索内增加了商家店铺的位置，“对于商家而言无疑是件好事，因为可以增加曝光，自家的商品通过搜索转化的比例在40%左右。而且，搜索栏的店铺入口还支持显示实时的直播画面，可以进一步营造购物氛围。”（来源：Tech星球）

图源：抖音、微信

图源：中国经济新闻网

9月13日，小红书首次面向中小商家举办成长品牌大会。大会主题为“让每颗种子都有机会发芽”，聚焦中小商家的全周期长效经营。小红书CMO之恒表示，平台将扶持中小商家。同时，小红书平台发布面向中小商家的投放工具“聚光Lite”。数据显示，2024年上半年，在小红书经营的中小商家数同比增长379%、中小商家GMV同比增长436%。

过去一年，在小红书电商月销500万元及以上的商家增长达3.5倍，小红书购买用户数增长4.3倍。过去一年半，买手规模达到6.7倍，买手直播间下单用户数达9.8倍，与买手合作的品牌数量也达5.2倍。

据网经社数字零售台获悉，在会上，小红书提出了“品号店群直广”的全周期经营策略，应对中小商家全周期营销难题的“四套营销公式”，推出了为中小商家量身定制的快捷投放工具“聚光Lite”与一站式营销投放平台“乘风”，公布了针对中小商家的扶持计划，旨在从营销&经营方法论、产品工具、扶持政策、服务体系等多个维度，为中小商家提供生长沃土。（来源：网经社）

图源：小红书

近日，京东消费及产业发展研究院联合京东1号会员店、京洞察，通过问卷形式与1000名消费者对话了“0添加”生活方式这件事儿，调研结果显示：

• “0添加”这件事儿正在被大家所熟知，有近30%的人在五年前开始从食品领域关注到“0添加”，随后几年，越来越多人加入其中，也将关注点从食品延展到社交和生活。一年以前，关注这种生活方式的人已超八成。

   

• 追求“0添加”本质上是一种减负，65.5%的人倾向“更多选择0添加、0糖、0脂的食品，追求无负担饮食”，给身体减减负；与此同时，我们也发现这种特点的生活在其他领域内也在同步发生：有人通过各种方式去班味儿、破除内耗，压力之下为心情减负；有人通过定期断舍离为生活做减法……

   

• 52.4%的人正在通过做减法让自己进入一种低负担、“0添加”的生活状态，还有18.5%的人看了别人的减法方式，开始向往减负的“0添加”生活方式。

   

• 仅17.1%的人表示“现在生活清朗，情绪稳定”，大部分人面临来自身体、精神、生活各方面的负担，而“0添加”生活方式能有助“养成健康的生活习惯”、“享受生活，提升生活品质”，所以很多人为此付诸了行动。（来源：京东研究院）

图源：京东研究院

• 今年中秋节，多口味组合装月饼受到消费者追捧，75.8%的人更偏爱包含3种以上不同口味及品牌的月饼礼盒。

   

• 各大派系争奇斗艳，广式月饼市场销量牢牢占据榜首，其次是港式月饼、苏式月饼；甜月饼以71.7%的选择比例超过咸月饼。

   

• 74.5%的消费者更偏好传统口味，其中蛋黄莲蓉月饼、五仁月饼、豆沙月饼位居热销榜前三。创新口味中，鲍鱼月饼、黑松露月饼成交额分别增长超10倍、411%，芋泥麻薯月饼成交额同比增长84%，巧克力流心成交额增长43%。

   

• 40%的人关注健康的低糖月饼，比如低糖五仁月饼成交额同比增长了45%。

   

• 消费者购买月饼的用途逐渐转变，不再仅仅为了自食，67.7%的人将月饼作为礼品赠送亲朋好友，还有33%的人选择月饼送领导同事及合作伙伴。

   

• 白酒仍然霸占今年中秋热销品榜单，其中65.9%的人优先关注白酒的真假问题。71.2%的人愿意通过京东等线上渠道购买，而京东推出的白酒鉴真、保险箱送真白酒等服务，可以让消费者更放心选购。

   

• 32.6%的人在中秋节会购买大闸蟹，个头与份量是否足够、是否为活蟹是消费者选购大闸蟹的关键因素。京东秒送推出的恒温箱送真活蟹、最快9分钟送达的服务体验，受到了消费者的广泛点赞。

   

• 今年中秋佳节的仪式感依然满满，与家人团聚赏月吃月饼（65.7%）、参加各类游园会活动（30%）、短途游体验不同城市的传统文化（29.8%）成为主要的过节安排。（来源：京东研究院）

   

图源：京东研究院

结合小红书用户喜好和平台美护趋势，小红书联合时尚COSMO发布《2024全球美护行业趋势报告》，总结了小红书用户在美护方面的喜好和趋势，为美护品牌的差异化运营提供了许多小tips。

图源：小红书电商

图源：亿邦动力

 

9月12日，欧莱雅旗下护肤品牌TAKAMI正式关闭品牌的天猫海外旗舰店，截至闭店前，该店铺粉丝数为35.7万。目前，在天猫平台，品牌的天猫官方旗舰店仍保持正常营业。

 

欧莱雅中国对此回应称：“此次闭店为品牌正常渠道调整，消费者仍然可以通过天猫、抖音官方旗舰店和线下专柜等官方渠道进行商品选购。”（来源：化妆品财经在线）

图源：化妆品财经在线

 

在愈发拥挤的美妆红海，洞察力强的品牌已悄然将眼光瞄准了更细化的青少年护肤方向。 

2020年第七次全国人口普查数据显示，我国青少年人口数大约为1.5亿 (其中11-15岁8525万，16-20岁7286万）。消费潜力巨大，市面上却一直缺乏足够有引领性的代表品牌。

与此同时，伴随着90后陆续成为父母，在精细化的育儿理念驱使下，儿童分龄护肤、专研护肤等新需求不断涌现。据「用户说」数据：2024年6月社媒平台“青少年护肤”一词声量达2.56万，同比增长445%，“青春期护肤”关键词搜索热度同比增长237.7%。

市场空间大、增速快、但品牌集中度低，作为新蓝海的青少年护肤市场已走到爆发的临界点，很快将掀起新一轮的浪潮。

9月8日，国内母婴行业知名品牌袋鼠妈妈与分众传媒展开重磅合作，宣布正式将青少年护肤作为品牌第二增长曲线，打造“青春期护肤第一品牌”。（来源：化妆品观察 品观）

图源：化妆品观察 品观

近日，用户说在多家外网知名媒体GLOBAL COSMETICS NEWS、GROUND NEWS、路透社Breakingviews等报道消息发现，雀巢新任总裁Laurent Freixe正考虑出售其在欧莱雅20%的股份，以资助急需的广告和营销投资，旨在扭转市场份额下降的局面。根据路透社的文章，雀巢持有的欧莱雅20.1%股份的当前价值约为470亿美元（约3347亿人民币）。在雀巢股价相对较低的背景下，出售部分或全部股份将为其市场营销和股票回购计划提供资金。然而，这种出售可能对欧莱雅的股价产生负面影响。为此，路透社提到，雀巢可能通过定向回购来缓解这种冲击，从而让贝当古家族（Bettencourt family）有机会增加在欧莱雅的股份。

雀巢与欧莱雅的合作始于1974年，当时欧莱雅正处于扩展期，而雀巢已在全球市场上建立了强大的地位。贝当古家族希望通过引入雀巢，借助其全球影响力和财务实力，强化欧莱雅的市场地位，并为其未来的扩张和国际化战略奠定基础。这一举措也帮助欧莱雅抵御了潜在的敌意收购。对雀巢而言，投资欧莱雅不仅是多元化战略的一部分，也为其带来了丰富的行业经验和资源。此外，雀巢与欧莱雅的合作还推动了双方在研发和市场营销等领域的合作，形成了互利共赢的局面。自雀巢首次投资欧莱雅以来，欧莱雅为股东带来的回报远超雀巢自身业务的收益率。

目前，雀巢考虑出售欧莱雅股份，是在市场环境和内部需求变化的背景下，迫不得已的策略调整。（来源：用户说了）

图源：微博热搜

图源：洽洽食品